引言

“十万人烟城缭绕，三千世界水周遭。”

被北回归线横穿中部的广东，自带炽热如火的城市底色，就算在万物敛藏的冬天，也从来都是热气升腾、活色生香。

在街边老店买上一份地道肠粉，和路过叹茶的阿爷阿嬷聊上几句，听他们讲述这座城市的故事，走在挂满红灯笼的热闹行花街，喜庆的锣鼓声从耳边传来，活泼欢腾的醒狮为广东的春节增添了更多的年味氛围......

这里从不缺鲜活的市井气，也不缺和古时一脉相承的遗风余韵，地道的广式风情和丰富的广府文化，值得被更多人看见和体验。在广东省文化和旅游厅指导下，抖音生活服务响应讲好广东故事号召，围绕“活力广东·时尚湾区”这一主题，聚焦美食寻味、非遗文化、粤式年俗等特色文旅场景，暖心推出【城市奔赴计划・到广东过暖冬】活动，和500+商家、200+达人一起，为大家探寻不同主题路线的广府暖冬之旅，带来烟火气十足的过年体验。

截至目前，#请到广东过大年 播放量突破9亿次，#到广东过暖冬 播放量也已经突破2000万，掀起一股探味广东的热潮，广东凭实力成为近日的文旅热点。目前活动正在进行中，粤味、年味满满的岭南之冬，期待你来暖冬一下。

完美暖冬行，从这4个路线开始

冬日的阳光轻柔地洒在骑楼斑驳的墙壁上，穿过古巷细细感受历史的韵味；点上几笼虾饺、糯米鸡、叉烧包，和三五好友悠然叹早茶；走在微风轻拂的滨海步道上，赏碧海蓝天……在广东，过冬天可以慢慢来，“得闲饮茶”的岭南文化滋养出多种多样的松弛感过冬方式。

这一次，为了让更多用户沉浸式感受岭南风韵，满足不同人的暖冬旅行期待。广东文旅联合抖音生活服务，整合广东地区21地市的丰富资源，融合美食、温泉、海景、非遗等元素，推出了“人文广东”“滨海广东”“好吃广东”“养生广东”共4个不同主题的暖冬之旅路线，让来到广东的人们，随时随地都能轻松开逛，找到在广东过暖冬的快乐点：

如果你也喜欢非遗文化，鲜活热血的英歌舞就千万别错过，少见的烧火龙和醉龙舞，值得期待一波；或者四处逛逛，下川岛、南澳岛、红海湾.....应有尽有的冬日海景，或许能带给你不一样的暖冬体验；吃喝玩乐样样不落，地道的光明乳鸽，只有这里才能吃到的红桃粿，美食的胃在这里被填满。

更多城市体验，从爬山徒步到温泉泡汤，丰富的文旅项目都能满足你的“松弛感”暖冬期待。跟随4大主题线路探寻这座城市，不仅能打卡吃早茶、滨海行等人气项目，还可以解锁潮汕生腌、吴川飘色等本地特色。对广东的喜爱与热情，已经蔓延至#到广东过暖冬 话题下。大家纷纷在抖音分享自己到广东的游玩体验和感受，广东的更多宝藏去处，开始被更多人看见。

拿上对应地图，就能轻松奔赴心动的暖冬体验。如果刚好逛到热门景点，还能打卡一波线下装置的快乐，扫描活动二维码，就能获得广东暖冬旅游路线，实现轻松吃喝玩乐的自由。活动正在进行中，现在打开抖音搜索“广东文旅”，即可一键直达活动专区，邂逅岭南冬日的小美好，开启一趟舒适惬意的暖冬之旅。

舞龙舞狮赏非遗，广府年俗闹新春

小年已过，将迎除夕，广东的大街小巷挂起火红的灯笼，传统美食和各式年俗一起，铺开浓浓的年味。咬开酥脆的酱香饼、“滋啦一声”给清蒸鱼淋上热油，再炫一嘴鲜香的潮汕牛肉火锅，每一口都饱含着对新年的美好期许。传承先辈祝福与祈愿举行游神赛会，武松、李逵、呼延灼等众多好汉人物跳起潮汕英歌，欢闹的民俗非遗表演呈现出一派喜庆祥和。

为了带给大家原汁原味的广东年味体验，抖音生活服务聚焦当地年味美食文化和非遗民俗，同步推出“来广东闹新春”活动。

活动将联动抖音美食垂类IP“#美食家的朋友圈”第二季，让不同身份的达人化身美食家，为大家带来一场美食盛宴。有企业家亲切分享家乡地道菜，看外国友人被色香味俱全的美食征服，更有新老名厨的重磅联动、手把手教制作广味大餐，让粤味的香气与名气由此越飘越远。

除此之外，丰富多样的非遗民俗是广东春节的另一“年味支柱”。达人纷纷行动起来，沿着“来粤闹新春”打卡路线，去探寻广东春节的顶级仪式感，这也给了不少外国达人“亿”点文化震撼，向世界展现了中国年俗之美。打底彩、画脸谱、勒头、穿戏服，每一步都见功夫。在#外国人体验广东粤剧 话题下，粤剧爱好者分享《南海十三郎》《心声泪影》等经典粤剧曲目，也引来对如何保护发扬戏曲文化的探讨，很快便登上同城榜第8名。

这场大众与地方民俗的双向奔赴，吸引了更多颇具影响力的达人加入，如户外达人@自由的皮皮、旅游博主@美妈泽爸自驾游 等，他们了解着年俗、品味着年味、寻找着年趣。跟随着他们的脚步，大家对广府年味的兴趣正浓，非遗、年俗等相关话题热度飙升，其中，潮汕凭借英歌舞、迎老爷等极具新春氛围感的年俗脱颖而出，潮汕网友纷纷出来认领“现在视频传到哪儿了，这对我很重要”。热点“潮汕新年赛道强的可怕”也随之冲上全国榜top5、种草榜top1；热点“外国人体验广东粤剧”登上同城榜8。

贴春联、糖画、剪纸等更多年俗的魅力得以被展现传播，热点#在民俗里看见中国年，冲上全国榜第24，成为一场大型线上的中国年俗大赏。#请到广东过大年 话题下，聚集了天南海北的用户，他们在这里与神同乐，祈愿新一年的幸福安康；也有无数人，记录下这些久违的年味氛围，广东多样的非遗文化、人文风情也得以被生动地展示，催动着更多人将广东作为新春好去处的首选。

好货好品齐上阵，商家同享好生意

在这广东一年之中烟火气最浓的时节，打边炉、猪脚饭、烤生蚝，种种耳熟能详的广东正宗美食，共同汇聚成和家人团圆、和朋友相聚的好“食”光。当然也少不了观海登山泡温泉，在山海绝景、暖气氤氲中彻底放松，让积累已久的疲惫缓缓褪去。

为保证消费高峰的货品供给，广东文旅统筹协调旅游资源，抖音生活服务携手全省上百家景区商家，聚合众多吃喝玩乐好品，以直播排位赛和大场直播等形式，推出主打暖冬游玩的景区门票、食宿套餐等货品，让远道而来的游客和本地居民，都能轻松发现城市游玩的新目标，更舒适地体验特色暖冬之行。

*商家开展到广东过暖冬特惠直播

低至3折的温泉度假村门票、人均百元即可畅玩的岭南古镇、春节不打烊的夜航游船……种种高性价比、且唾手可得的广东特色体验，充分激发出巨大的消费潜力，助力商家把握住了这一重要的增长节点。1月11日至1月21日，参与商家共达成9900万GMV的交易转化，同比提升83%。而活动还将持续到新春之后，「来广东闹新春」达播专场中，将上线更多好品，期待更多用户打开抖音，在吃喝玩乐的畅享体验中，去发现更多面的广东，去感受更惬意、更丰富的广东生活。

结语

【城市奔赴计划・到广东过暖冬】在广东省文旅厅指导下，充分整合文旅、商家、达人等多元资源，深度融合特色美食、人文古迹、滨海风光与非遗技艺等丰富体验，通过全方位的立体传播，不仅为广东吸引了如潮的客流，带动了当地的新春消费；也通过主题路线、年味体验等更具地域特色和可复用的全新文旅场景，实现对奔赴广东过暖冬的持续种草。

如今新春佳节就在眼前，不妨来尝试下别具特色的岭南过年方式，上抖音搜索话题#到广东过暖冬 #请到广东过大年 ，去发现更多广东年味姿势，来收获一份不一样的粤式暖冬记忆。

编辑：吴刚

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