从抖音音乐生态升级，看推歌推人新趋势

2023-12-26 11:18:26 来源：中国创投网

在刚刚结束的“2023年看见音乐计划盛典”上，吴青峰、TizzyT、徐佳莹三位重量级音乐人合伙人一连演唱了多首品质歌曲。盛典现场不仅有乐坛前辈压轴，还有王OK、李天责、卡西恩、回春丹一众新兴音乐人，带来了他们的年度热歌。这场岁末的视听盛宴，为2023年的“看见音乐计划”划上了一个完美的句号。

吴青峰在2023看见音乐盛典现场

伴随着音乐行业一路向前，抖音“看见音乐计划”从最初的发掘爆款、对歌手进行长尾扶持，到后来将流行、民乐、国风、世界音乐等不同类型的音乐纳入了赛程池，再到如今不拘泥于风格只挑选佳作，为华语乐坛输送了许多新鲜血液。

今年抖音看见音乐计划现场共颁发了7项重磅奖项，包括年度杰出宣发伙伴、年度版权合作伙伴、年度宝藏音乐人等。共有40位音乐人、180位行业嘉宾出席典礼，看见音乐榜TOP10正式出炉。盛典上，抖音副总裁陈都烨登台演讲，表示抖音要让“好音乐”被看见，让“音乐人”得到成长。

颁奖礼现场

2023全年共有80多万⾸歌在抖⾳上线，多首金曲从中脱颖而出，其中包括那奇沃夫/KKECHO的《苦咖啡·唯一》、周星星的《毒药(释怀版)》、葛东琪的《悬溺》等等，这些歌曲在抖音的相关视频量都达到了近百万甚至千万。

“抖音看见音乐计划”作为抖音重点扶持原创音乐人的专项计划，从2018年孵化至今，抖音的音乐创作者规模持续扩大，通过流量助推和赛事福利，“看见音乐计划”让众多优质的作品和创作者被看见。据悉，今年共有15715 位音乐人带着3万+首音乐参与，如今赛制创新，自然也折射出抖音音乐生态的变化，以及其音乐宣推能力的全面升级。

音乐生态升级，品质化多元化

“到底又兜兜转转了多少年……”

又至年末，最近在抖音很多用户都喜欢《兜兜转转》这首歌作为BGM，发布视频快闪回顾即将过去的2023年。歌词贴切大众情绪，引发了不少网友对于时光流逝的感慨。毫不意外，这首歌成功登顶“2023抖音看见音乐计划”看见音乐榜的第一名。不只是《兜兜转转》，过去一年“抖音看见音乐计划”还为音乐行业输入了许多优质歌曲，卡西恩的《525》、昨夜派对的《A Sad Me In Your Eyes》等，都成为了大家耳熟能详的热歌。

从今年“看见音乐计划”筛选出来的这些作品不难看出，短视频热歌的品质正在显著提升，风格多元的作品和不同类型的音乐人，也在平台拥有了更多被看见的机会。

截⽌⽬前，抖⾳上已经了有超过50个⼤类的⾳乐曲⻛，关于细分曲⻛的标签超过300个。抖⾳上汇集了越来越多⻛格特⾊作品，每⼀种与众不同的声⾳都可以在这里找到自己的受众。这充分证明了抖音作为一个充满活⼒的平台，能够让新歌和新人都得到更加公平的机会。

抖音的音乐生态更加品质化、多元化，这其中不仅有平台运营的功劳，也有内容生产者的共同助力。

在主动发力这方面，我们可以看到2023年的“看见音乐计划”已经取消了赛道的限制，不再特殊区分「流行」「说唱」「乐队」，而是以合作模式赛道为主，音乐人可任选一个赛道报名参赛，因此更多的作品有机会被看见。除此之外，抖音去年还打造了⼀张专辑《中国传统⾊》将摇滚、传统戏曲、Neo-soul等风格融入其中，联合五位新⽣代的⾳乐⼈李润祺、吕彦良、徐均朔、王OK、鲜克大胆进⾏⾳乐尝试，主动拓宽平台音乐风格的边界。

平台开放多元的环境吸引到的不仅有音乐人，许多产业伙伴也纷纷加⼊。很难想象，为张学友、李玟、孙燕姿等天王天后级歌手打造了多首经典作品的李伟菘老师会出现在抖音，通过短视频教大家“怎样写出一个好旋律？”“demo如何提升品质？”。

随着抖音对于音乐行业的作用和影响力不断扩大，词曲创作、编曲、制作、经纪等产业中的各个关键角色都纷纷加入，《2023看见抖音音乐》手册显示，截⽌⽬前抖⾳已经吸引超10万音乐产业从业者入驻，⽅⽂⼭、李伟菘、王雅君等行业前辈都活跃在抖音，从各自的视⻆深入地分享某⼀⾸⾳乐诞⽣的台前幕后。

热歌有迹可循，音乐宣推更有效

对于全球音乐产业来说，将短视频作为音乐宣推的首要阵地已是共识。

抖音不仅为音乐行业提供了一个可观的流量池，同时也为音乐行业提供了一套行之有效的推歌方案。从去年抖音大热的歌曲案例中，我们可以看到平台如何帮助各种风格的音乐，在这里找到自己的受众。

一、为音乐匹配不同类型的视觉内容，帮助歌曲迅速找到与用户的情绪共鸣点

短视频将音乐可视化，视觉与听觉的双重感受，进一步放大了人们对音乐的情绪感知。在歌曲上线的初期，抖音团队通过分析歌曲风格匹配不同视觉，与用户共同挖掘每首歌的魅⼒点，并把歌曲的情绪价值发挥到极致。

例如，⻩绮珊的《向云端》在上线之初团队通过⼩范围的流量测试，从变装、乡村、⽣活⽇常等角度切入，搭配不同副歌片段，最后发现“向云端、⼭那边、海⾥⾯”这句歌词搭配旅⾏随拍的内容，在平台获得了大量用户的点赞，随后引发了跟拍狂潮。在这首被用户戏称为离职/翘课BGM的歌曲下面，能看到远方的山川、天边的云海，这首歌在抖⾳的播放量也已经超过21亿，歌曲相关视频量超过1524万。

二、短视频将热点和评论结合，让音乐更容易传播。

《2023看见抖音音乐》手册显示，2023全年共有80多万首新歌在抖音上线，全网Top1500的热歌里，大概有70%的走红原因跟抖音密切相关。不仅如此，在抖⾳的播放量TOP1万的榜单⾥，有40%是新上榜歌曲，其中不乏戏曲、流行情歌、R&B、电子乐等各类曲风。

这说明抖音音乐生态的升级，与用户的多元化音乐审美是双向奔赴的。用户永远能在平台发现惊喜，各种风格和类型的新歌新人，也有更多能被看见的机会。

在此基础之上，抖音仍在加强其⾳乐宣推能⼒并升级服务。在2023抖音看见音乐盛典现场，陈都烨还发表主题演讲，并宣布2024年抖音将拿出20亿资源⽀持优质歌曲宣发，推出更多实用的工具，通过大量的数据沉淀以及技术驱动，让歌曲宣发变得更加科学有效、有迹可循。

抖音副总裁陈都烨

在歌曲发行初期，平台可以使用爆款识别模型，基于1000万⾸以上的歌曲数据，通过规模化的数据分析和AI技术做预测，在最早期识别出潜力爆款作品。

在传播中期，能够基于此前的歌曲传播数据，识别不同歌曲类型与玩法类型之间的匹配关系，帮助做音乐宣推的伙伴启发创意。

在推歌过程中，还能帮助创作者筛选达人，了解不同达人的流量分布，让投放更加精准。

此外，平台还会推出一批音乐独家的宣推资源，例如音乐推荐位、热榜、音乐详情页等。

在这个音乐传播路径被短视频全面重塑的时代，如何精准地找到目标受众，应该创作什么样的作品，如何进行有针对性地高效投放，都成为了音乐宣推所面临的难题。抖音这一系列新动作的落地，意味着推歌不再是摸着石头过河的一次豪赌，而是有科学工具辅助，可复制可归因的。

搭建成⻓体系，音乐人扶持更细致

缓解了行业推歌的难题，摆在后面的是更大的挑战。对于很多创作者来说，“歌红人不红”的困境存在已久。尤其是“卧室音乐人”，缺少公司系统化的包装和宣推服务，热度大多只能止于作品，很难与创作者本身产生关联。

目前，抖⾳有200多万⾳乐演唱类作者，其中有30多万是已经有⾃⼰作品的⾳乐⼈。音乐人不仅需要机会被看见，更需要一个能够长期耕耘的平台助其获得职业发展，让他们的才华持续发光。

作为一个多元繁荣的平台，抖音向所有类型的音乐人平等地敞开了机会的大门，帮助不同阶段⾳乐⼈获得成⻓。而建⽴“阵地思维”，在抖⾳做⻓线的内容经营，是这些音乐人被看见的关键。

作为一个处于起步阶段的音乐人，如何在抖音获得从0到1的助力，郑润泽是一个很好的例子。

“说过要一起看的海，现在我独自等待……”相信这段旋律大家都不陌生，他的歌曲《瞬》目前在抖音已经有超3533万的歌曲相关视频量，超200亿相关视频曝光。过去三年，郑润泽把抖音当作重要的粉丝互动阵地，分享⾃⼰的演出现场、MV、创作过程、⽣活⽇常.……形成了很好的粉丝黏性。抖音也趁势追击，在8月帮助郑润泽发布了正式EP，歌曲在汽水音乐首发5分钟后收藏量就破万。配合抖⾳提供的扶持，郑润泽⼀步步聚集⼈⽓，如今在抖音的粉丝数量已经接近200万，其每条作品的点赞量几乎都达到了⼏万甚至⼏⼗万。

有音乐人在这里实现了梦想的开始，也有音乐人迈向了更高阶梯，放大了影响力。

例如告五⼈乐队，近一年涨粉数量80万，歌手及歌曲相关投稿量6035万。作为抖⾳《玫瑰凭证》合辑企划中的重要乐队，抖⾳在策划前期结合乐队爆款歌曲的特性以及当前⾳乐市场的用户需求分析发行了《给你一瓶魔法药水》，这首歌⽬前也成为了告五⼈热度最⾼的歌曲之一。说唱音乐人万妮达，在抖音分享美食、舞蹈、生活、工作已经成为了日常，就连嗓子恢复的噤声期也要更新视频和粉丝交流。超高的互动频率和粉丝粘性让她的粉丝数量在近一年内在增长了75万，她的歌曲《狂恋》《算了》也在抖音获得了极高的热度。

如何帮助60多万名音乐人及音乐垂类创作者在平台获得成长？这听起来是一项相当艰巨的任务。但基于对音乐人职业发展需求的观察和拆解，抖音从搭建成⻓体系、运营IP活动、专项个性化帮扶三个方面给出了一套精细全面、切实可行的方案。

这套方案最大的亮点在于，无论是知名⾳乐⼈还是⼚牌新⼈、中⼩⾳乐⼈甚至⾳乐制作⼈，都可以在这里找到专属于自己的职业成长路径。

抖音将针对不同圈层的音乐人，搭建一套完整的音乐人成长体系，覆盖⾳乐创作-制作-发⾏-宣推-变现全流程。同时，对于处于不同阶段和定位的音乐人，抖音将提供专项个性化帮扶，比如给予头部音乐人定向流量⽀持、为厂牌新人量⾝定制全套的词曲匹配及推⼴计划、给中小音乐人提供更多线下舞台、面向音乐制作人推出词曲和视频的双维度激励计划，等等。

从抖音在推歌推人方面的一系列新动作可以看到，如今抖音不仅是一个让好音乐成为流行的平台，也是多元音乐人的成长平台，更是整个音乐产业的一站式服务平台。