脊兽雪糕、千里江山图冰箱贴、十二花神香膏和笔、12月令书签、宫猫笔记本、神龙宴小笼包摆件、故宫的雪限定口红……这个暑期，故宫博物院依然是大批赴京游客的首选打卡地。在这里，与文物对话，感知深厚历史、感悟文化魅力的同时，越来越多的年轻人选择为喜爱的文创买单。

大公报记者 江鑫娴

“在故宫文创店看到什么都想买回家慢慢欣赏、学习。现场未尽兴，还要官网‘补货’。”不少游客表示，每一件故宫文创都能找到相应的文物出处，让观众看得上、买得起、用得着、学得到。据悉，故宫已拥有万馀种文创，2017年产品年营业额就达15亿元(人民币，下同)，被视为可借鉴的典范。相关负责人曾表示，所有销售利润都用于故宫自身事业发展。

(资料图)

如今到故宫去，不仅意味着在古老建筑中接受历史教育，还能买到各种“萌萌哒”文创。夏天一到，雪糕风再度刮起来。在故宫，拿起脊兽雪糕对着红墙黄瓦或蓝天拍一张照，成为游客的基本“打卡姿势”。据悉，这组脊兽文创雪糕于2019年上新，当时“故宫出雪糕了”的话题直接冲上微博热搜榜，也使文创雪糕这个品类正式走进大众视野。

雪糕让国宝“甜”起来

这个暑假，脊兽雪糕持续热卖，游客排队求购。有游客说，故宫雪糕吸引消费者的或许不是口味，而在于独特有趣的造型和关于屋脊兽的知识。“雪糕让国宝‘甜’了起来。我选择了最爱的草莓味，一支15元，味道不错，价格可以接受。手拿脊兽雪糕对着红墙拍照留念，满足了当代年轻人的喜好。”游客黄小姐说。

除了雪糕，年轻人参观后都会带走一些文创产品。“各种故宫元素胶带、顶戴花翎伞……作为老粉很多绝版爆款故宫文创我都有，有的还是加价求购的。”北京市民刘女士说，这几年故宫的文创产品在不断更新升级，作为传统文化的“迷妹”，她也持续“跟风”。“最近我看上了宫猫笔记本套装，准备去一趟故宫，只有在那里买才能盖章，将各个大殿、威武脊首等印章一一收入。”据悉，这款99元的故宫猫笔记本套装，笔记本内含角楼等插画页，搭配的和纸胶带则是故宫猫和建筑主题，目前月销4000+，位居故宫淘宝销售榜第二。

有网络销售说：“很多人留言说，对呆萌优雅的故宫网红猫和故宫古建筑毫无抵抗力。”

事实上，早在2008年，故宫就成立了文化创意中心。从2013年推出的“朝珠耳机”等一系列全新产品开始，故宫文创的风格就变了，不仅端得起国之重器，也卖得了萌，玩得了小清新。

利润用于故宫发展

《故宫文创记》书中曾写道，文创产品要让故宫文化走出紫禁城，走进千家万户，感染更多普通民众的心灵。真的走进了吗?观众用行动说话──2017年故宫文创迎来高光时刻，营业额达15亿元。很多文创产品一度由于过于火爆而一物难求。

如今，故宫文创产品数量已突破万，虽然近年来未有公布年度营业额，但从这个暑假观众的热情可见故宫文创依然是年轻人的“心头好”，营业额自然不会低。

此外，针对文创赚的钱都用在什么地方的问题?故宫的答应也非常明确。相关负责人早前就曾表示，所有销售利润都要用到故宫事业发展上。比如要做1600多把椅子，要把1750个井盖做平，要把自动讲解器不断提升，特别是面对学生的教育活动全是免费的。

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